Une politique marketing est un ensemble d’actions sur un produit, son prix, son réseau de distribution et la promotion des ventes (les 4 P du marketing mix : product, price, promotion, position).

Ce plan marketing et les 4 P sont au centre du projet de création d’entreprise : il s’agit de faire le lien entre l’étude de marché (à établir par ailleurs et préalablement à toute mise en forme d’un projet d’entreprise) et la description de la future entreprise, cette dernière devant logiquement répondre à un besoin, compléter l’offre existante, exploiter une niche... mis en évidence par l’étude de marché.

La cohérence d’un plan marketing est une marque de solidité d’un projet de création d’entreprise. Un produit clairement identifié, dont les caractéristiques découlent de l’étude d’une clientèle potentielle et de la concurrence, des actions commerciales ciblées et chiffrées... (les 4P) sont des éléments qui prennent toute leur importance pour négocier ensuite un prêt à la création d’entreprise par exemple.

Le plan marketing et les 4 P du marketing mix sont détaillés avant de faire l’objet du témoignage d’un créateur d’entreprise dans le domaine de la communication.