Flyers

Le flyer est un outil de communication très primaire : on écrit sur du papier l’activité de son entreprise, et on distribue à l’aveugle ce document.

Dans la réalité, le flyer demeure l’un des outils les plus performant du marketing.

Une simplicité démodée

L’internet en particulier a complètement démodé l’utilisation des flyers. Lorsque l’on gère un site internet de ventre à distance, comment se faire connaître avec ces bouts de papier ? A l’inverse, la publicité ciblée montre là toute sa force :
– Par la proposition d’encarts publicitaires à un public ciblé, en fonction notamment de ses dernières recherches sur le moteur de recherche Google, grâce à l’utilisation de publicités Adwords.
– Par l’utilisation des réseaux sociaux et la régie de publicité Facebook notamment, qui permet une diffusion de l’information et un suivi de cette propagation de l’information sur la toile.

Autrement dit, aujourd’hui, l’information est devenue :
– dématérialisée,
– couplée à d’autres outils qui permettent de toucher sa cible sur tout le territoire.

Se faire connaître localement

Si internet a permis de concevoir des outils marketing infiniment plus développés que ce que l’on pouvait imaginer, les flyers demeurent particulièrement efficace pour une campagne de publicité locale.

Le local, c’est à la fois la tendance actuelle et le casse-tête pour les référenceurs qui tentent de placer des sites internet sur des requêtes locales. Par exemple : serrurier 75012, auto-école Compiègne, psychologue Périgueux, coiffeur Tours...

En fait, pour se faire connaître localement, un site internet demande un double investissement :
– la conception du site,
– un référencement professionnel permettant un affichage en première place des requêtes locales souvent rares au final.

Au final, l’outil très performant qu’est l’internet dès lors que l’on vise un marché national voire international perd de sa puissance lorsque l’on restreint sa zone de chalandise à une ville précise.

Réaliser ses flyers

Aujourd’hui, la conception de ses outils marketing peut toujours être sous-traitée à un cabinet de communication. C’est le meilleur moyen de disposer d’un éventail d’actions cohérentes entre elles et d’aboutir à un véritable mix marketing.

Cependant, pour économiser au maximum le coût de création de son entreprise, des sites internet offrent aujourd’hui la possibilité de concevoir en ligne des flyers qui permettent d’intégrer sa charte graphique et d’équilibrer sur ce document :
– la partie visuelle : le logo de son entreprise, une photo permettant de personnaliser son message,
– la partie écrite qui doit rester limitée sur ce type de support.

Des exemples de flyers thématiques servent généralement de base, et leur simple modification permet ensuite de concevoir rapidement son propre flyer :
– en profitant des créations visuelles proposées par le site,
– en bénéficiant des harmonies des couleurs proposées, des typographies,conseillées, de la disposition optimisée des différents éléments...
– en évitant de commettre une erreur majeure (oubli d’information notamment).

Prix de flyers

Sur ces sites en ligne d’assistance à la réalisation de flyers, ce coût initial de conception, ainsi que celui de la mise en place pour la première impression, est amorti en fonction du nombre de tirages demandés.

Ainsi, une fois le coût d’entrée réglé, le prix des flyers devient très limité. En conséquence, le coût unitaire de flyers dépend fortement de la quantité recherchée.

Ensuite, le prix d’un flyer dépend évidemment :
– de son format,
– de la qualité de l’impression : grammage du papier, brillance...

Cependant, à titre indicatif, on peut obtenir les prix approximatifs suivant :

Pour une qualité limitée et un format A5

On le constate, une forte dégressivité donc en fonction du nombre d’exemplaires réalisés, d’où l’intérêt de communiquer parfois sans dates spécifiques inscrites sur les flyers, pour pouvoir les réutiliser lors de distributions régulières étalées sur plusieurs mois (notamment lorsqu’on réalise soi-même cette distribution !).

Pour une qualité moyenne (papier 170g) et un format A4

Un modèle de flyers plus grand, pas forcément plus courant, mais présentant l’avantage de permettre une pliure pour former un dépliant en format A5.

Si vous souhaitez partager des informations sur vos réalisations de flyers, merci de participer au forum ci-dessous (ou bien d’envoyer ces informations via le formulaire contact ci-dessous afin que je les ajouter à cet article).